京都動畫公司(四)涼宮春日熱潮

涼宮春日的憂鬱是谷川流在2003年投稿角川スニーカー大賞得獎的輕小說作品，同時也在2005年的『このライトノベルがすごい!』得到了第一名(題外話，到2008年為止涼宮系列一直都榜上有名)，而在2006年4月，京都動畫公司將這部作品改編成動畫，當時雖然涼宮春日在輕小說界已有不錯的名聲與銷售量，但是多數人仍然對這部作品一知半解，在得到情報而登上涼宮春日的公式網頁想去看看劇情、人物概要之類的資訊時...這啥鬼東西...歡迎來到sos團，背景一堆不知所云的貓人(ねこマン)，活動預定，團員募集中...點進去還有個表單可以登錄成團員，就這樣而已，其他沒了...人物介紹呢？劇情介紹呢？製作群介紹呢？這類的東西一概通通沒有...這到底是哪個人腦袋被宇宙毒電波打到做出來的網站啊，會這樣想的人，已經在不知不覺間踏入了涼宮春日動畫行銷手法上的的第一個陷阱了。

先暫時別管網頁的事，動畫的第一話如期的播出了，可是...「咪～咪～咪拉庫魯～咪拉庫倫倫～」這個五音不全的聲音，低劣的畫質跟莫名奇妙冒出來的一堆人物是怎麼回事...好吧，看個5分鐘大概可以理解這是在模仿業餘自製影片的手法，看完之後再冷靜下來仔細想一想，確實是抓到了很多業餘自製影片常犯的錯誤，詳細可以看看這篇，還真虧2ch眾能匯集出那麼多理由...但是這作為動畫的第一話，未免還是有點奇怪，到了最後，女主角涼宮春日總算是現身了，然後是ED...一般動畫在製作OP與ED動畫時總是OP動化張數多，而ED大多以少量畫面靜態呈現或是無限LOOP為主，這點在京都動畫之前的幾部作品也不例外，但是這ED...這動作跟動畫張數以ED來說會不會多過頭了XD，還有這微妙的舞步是啥啊XD，此後，這個在山本康強烈要求下出現的ED舞蹈，被稱作涼宮舞或SOS團舞流傳於世，之後DVD發售時更出現了完整版的特典，以及PS2遊戲的3D模組版等等...另外網路上的仿作或是自演也不少。第一話就這樣"平安"結束了嗎？當然不，下期預告...下一話是第一話？那這算啥啊？第零話嗎...下一話到底是第一話還第二話啊？誰能來解釋一下啊XDD，恭喜你，陷入涼宮春日動畫行銷手法上的的第二個陷阱了。

這裡所謂的第二個陷阱，指的是播放順序的混亂，基本是為了在最後以憂慮的故事作結所作的改變，實際上的話...我想就不佔用這篇的篇幅，另外寫一篇來描述這部份好了，總之隔了一週，第二話(第一話)終於出現了，一開始的背景雖然很明顯把色調調得灰暗，但是仍難掩以TV來說相當高的畫質水準，而就在涼宮春日驚人的宣言後，才回到了彩色的畫面，這個手法我個人是給予頗高的評價，之後在CLANNAD也再次如法炮製(但是分鏡處理上更好)，之後也陸續的在幾個地方展現了相當高的畫質，同時，也在一些地方用低作畫(不一定是變形或低解析，往往只是低作畫張數，所以不是那麼容易發現)帶過，在整部作品中最明顯的部份應該是在サムデイ イン ザ レイン這篇原創劇情中，這篇是動畫原創(腳本是谷川流本人)，而這篇也確實有只能在動畫出現的理由...以一篇故事來說，這話根本就完全沒有故事性可言，只是單純的，SOS團無所事事的一天，這要是出在小說大概讀者會先睡著，但即使是出在動畫，中間有一幕長門在社辦看書的畫面幾乎沒多少動畫張數，背景音也只有放到極大聲才聽得到不知哪裡傳來的廣播，這段長度聽說長達3分多鐘，當年EVA也沒那麼狠啊XDD雖說是完全把那種孤寂感表現出來了，但是對觀眾而言，3分鐘不會"動"得動畫真的是過頭了點，但是在接下來的隔週...長門VS朝倉的戰鬥場景，華麗度超出了大家的預期，當初剛好Fate/Stay Night也正好動畫化且表現平平，因此這段戰鬥也有被人稱作涼宮版的UBW(不知道UBW的請自己去找Fate的介紹)，再隔話，射手座之日，更是在平淡無奇的校園劇(?)中打起了宇宙艦隊戰，這兩話意外的表現把之前的低作畫張數掩蓋過去，除此之外，在整部涼宮春日動畫中，有很多地方都極度重視一些細節，例如阿虛與長門在長門房間中喝茶時窗外的變化，這種重視細節處理，以及用引人注目的少數極高畫質來掩飾較低畫質的部份這樣的手法，都是京都動畫公司所擅長的，類似的手法不得不提到eva的庵野秀明監督，而這也就是為何一些反京阿尼派會提出如IG、BONES之類"保持高畫質水準但不一定會刻意讓人感覺到高畫質"的作品來作為比較的原因。

回到網頁的部份，涼宮春日的公式網頁在動畫開播之後，隨著動畫的進度逐步作更新，同時也給了原作FAN許多驚喜，像是重現了ミステリックサイン事件，各網頁中的反白隱藏字，隱藏的子網頁(朝比奈みくる写真館 )等，而這樣的行為，在動畫結束之後仍然不斷進行，尤其是"消失"那次更是搞得相當盛大，其中大部份這個站有詳細記載，有興趣的可以自己去看。而在公式網頁缺乏介紹之下，另一個建構在京都動畫網址下，看起來很正常的公式網頁，其實也藏了點東西，在各話活動介紹的頭文字連起來念下來，竟然是涼宮春日一開始的那句名台詞「我對一般人類沒有興趣...」，這種網頁中埋藏的小捏他，不知道讓多少人沒事就會翻開公式網頁看有沒有變化XD。

在這樣多重陷阱之下，許多人因為傳聞或是推薦而接觸這部作品，然後被這部作品的魅力所擄獲，而在現實生活上，這部作品不論名或利上也是極大的成功，第11回アニメーション神戸作品賞 テレビ部門、ラジオ関西賞（主題歌賞） ；第6回東京国際アニメフェア優秀作品賞 テレビ部門 ；DVD・オブ・ザ・イヤー2006（DVDナビゲーター）優秀TVアニメ・OVA賞。DVD日本國內的80萬銷售量，美國的6萬銷售量(更令人驚訝的是並沒有在美國電視上上映)，CD的1x萬銷售量，高達九片的角色歌曲集(連沒有名字的虛妹都可以出角色歌曲集...)，以及原作小說銷量的大成長(根據wiki資料從130萬大幅成長到目前的450萬)，在名聲的背後，也產生了不少"廚"(2ch用語，原意是白爛國中生，引申為網路小白或是對某部/類作品狂熱的小白)，自涼宮以後，網路上對於京都動畫公司或是涼宮的爭論從來沒有斷過，直到現在仍是如此。